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    官宣!植選豆乳牽手漫咖啡,再次開啟了“餐飲戰略”的新布局

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    • 2019-09-30 09:12:09
    • 食品代理網小編
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    • 來源:食品代理網

    一直以來,餐飲渠道都是各大飲料品牌競相爭奪的對象,植選豆乳同樣也不例外。進入2019年,從“植選美食搭!搭!搭!”吃喝視頻上線,到聯合大眾點評必吃榜,植選的“餐飲戰略”一直在穩步推進。近日,植選與漫咖啡達成跨界合作,再次開啟了“餐飲戰略”的新布局。

    植選豆乳圖片

    官宣:聯手漫咖啡,開啟“營銷三部曲”

    9月17日,植選豆乳在微博上正式官宣,與漫咖啡達成合作共同推出三款植物飲特調:香濃可口的“開黑豆士”、清爽酸甜的“莓有一絲焦慮”、提神醒腦的“無需多綠”,顏值創意俱佳,一時間引發全網關注。短短幾天內,從官宣合作到活動落地,植選豆乳和漫咖啡通過營銷三部曲,讓“減負”的話題得到廣泛的情感共鳴。

    洞察:倡導“無負擔”,直擊都市白領痛點

    植選豆乳準確洞察都市白領消費需求,聯合漫咖啡打造的“深夜咖啡館”旨在強化夜間餐飲新內涵:既為充饑,更為減壓;通過夜間的美食和放松,感受片刻的悠閑,放下每日的負擔。當然,“深夜咖啡館”的成功,除了直擊現代都市人生活痛點之外,植選豆乳“好喝無負擔”的產品特質功不可沒。作為當下營養健康飲品的代表,植選豆乳以0膽固醇、0反式脂肪、0添加香精,“無負擔”的健康特質,不光滿足生理上的健康需求,更滿足了心理上的減壓需求。

    聯合:海陸空作戰,打造立體式跨界案例

    植選豆乳“餐飲戰略”的推進,跳出了傳統飲品按部就班、循規蹈矩的打法,呈現出立體式、多維度、全平臺的諸多特征。此次跨界活動,就是一個很好的案例。總體而言,玩轉新跨界、借勢新傳播、構建新場景,植選豆乳以一個“新”字,為本次活動寫下了完美的注腳。

    賦能:開拓“新餐飲”,強化品牌心智占位

    一直以來,伊利都以線下商超+線上電商的渠道優勢而著稱。植選豆乳大規模發力餐飲渠道、搶占佐餐飲品這一細分市場,對伊利來說尚屬初次,在全渠道鏈布局上具有特殊意義。之前,植選豆乳推出大眾點評必吃榜定制款,牢牢鎖定了火鍋小龍蝦、早餐、下午茶、輕食四大核心吃喝場景;這一次,通過“餐飲渠道+跨界營銷”的雙重賦能,從一個更加新穎角度切分線下“新餐飲”的市場蛋糕,并進一步強化了其在都市精英人群心智中的品牌占位。

    植選豆乳在上市以來就受到消費者的一致認可和喜愛,這次的營銷策劃又非常的貼合人心,給消費者帶來情感上的美好體驗,而且植選豆乳的產品勢能將不斷得以釋放,未來的市場前景愈發光明。

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