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        蒙牛海外之旅踏實而穩健,乳品新國貨備受青睞

        • 新聞資訊
        • |
        • 2019-09-27 09:38:32
        • 食品代理網小編
        • 閱讀(452)
        • 來源:食品代理網

        近日,蒙牛乳業發布了2019中期業績報告。從報告上面的信息可以看出蒙牛在上半年實現銷售收入398.572億元,凈利潤20.769億元。通過積極拓展海外市場,蒙牛乳品在國外走的踏實而穩健。

        蒙牛海外之旅踏實而穩健,乳品新國貨備受青睞

        作為早“走出去”的中國乳業企業,蒙牛在印尼、新西蘭等海外奶源及市場所在地均已完成布局,打通了從奶源到生產銷售,從自主研發到質量管控的全部環節。蒙牛的海外版圖,建立在市場認可度加速提升、產品影響力日益擴大的基礎上。

        2018年,位于印度尼西亞西爪哇省的蒙牛優益C工廠正式開工,這是中國企業在東南亞的乳制品生產基地,也是繼新西蘭工廠后的蒙牛第二家海外工廠,真正做到了本地生產、本地銷售的產供銷一體化布局,為開拓東南亞市場奠定了堅實基礎。2018年底,蒙牛優益C工廠生產的低溫乳酸菌及低溫酸奶等產品即在印尼雅加達、爪哇島等主要城市的貨架上架,目前已覆蓋超過1.7萬家大型商超及便利店,銷量增長表現良好。

        值得注意的是,財報中首次提到“雙海外中心”布局,即正加速發展東南亞及其他海外業務,同時建設大洋洲中心。這意味著,蒙牛的國際化進程將進入另一新階段。

        2019年,蒙牛圍繞“優益C品牌煥新”拓展業務,通過聚焦“清爽好滋味 腸道添活力”的傳播語,重點向消費者傳遞優益C300億丹麥活菌、少甜、便攜性等產品特點,在新加坡、緬甸,以及中國香港等地開展營銷路演活動,實現了東南亞及中國港澳地區傳播一致化,提升品牌影響力,有力推動銷售業績,讓當地消費者認識到了來自中國的“新國貨”魅力。

        蒙牛海外之旅踏實而穩健,乳品新國貨備受青睞

        而在印尼市場,優益C正在快速融入當地。蒙牛在印尼齋月期間5周電視廣告集中投放黃金時段,進行品牌強勢曝光。不僅如此,蒙牛在當地數字平臺營銷也取得了不錯效果,讓消費者全方位、多渠道感受到了蒙牛品牌的健康概念。這使得財報特別提到,“優益C 的品牌知名度在海外不斷提高,致力成為東南亞酸奶品類品牌。”

        這說明蒙牛正以扎實細致的戰略謀劃,進行品牌營銷全面布局,一點點地打通與海外消費者溝通的橋梁,融入當地消費者陣營,而這種“要強式”的穩扎穩打也正全面推動著蒙牛海外業務的發展。

        從中國牛到世界牛,蒙牛這顆冉冉崛起的新星,正在世界的大舞臺上大放光彩,讓來自世界各地的消費者都能感受到中國“新國貨”的魅力。

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