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    科比擔任安慕希活動大使,與“錦鯉女孩”楊超越一起跨界同框

    • 新聞資訊
    • |
    • 2019-09-23 09:37:48
    • 食品代理網小編
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    • 來源:食品代理網

    提到科比,無論喜不喜歡籃球,相信都有很多人知道他。科比是一個非常有名的籃球運動員,而安慕希是我國酸奶市場上備受消費者青睞的酸奶飲品,當科比邂逅安慕希,會擦出怎樣的火花呢?

    安慕希圖片

    聯手科比奉上夏日盛宴,安慕希催生新消費需求

    今年籃球比賽在家門口舉辦,為全國近5億的泛籃球迷奉上了精彩的視聽盛宴,借助這項賽事的東風,8月底安慕希官宣科比將擔任活動大使,隨即打出一套“組合拳”,首先在600歲的北京德勝門城樓上演了一場美輪美奐的燈光秀,通過科比和安慕希新任代言人楊超越為每一位運動員加油打氣,應景題材和酷炫創意讓事件迅速發酵,微博話題#科比超越又同框了#獲得2.7億閱讀量和42萬討論量。借助線上線下的傳播聯動,安慕希成功在體育圈層的心智中“攻下一城”。

    深耕籃球觀賽場景開發,“科比+楊超越”同框效應釋放

    在科比影響的籃球垂直人群之外,安慕希還橫向補充了“錦鯉女孩”楊超越數量驚人的粉絲群,形成更大面積和力度的覆蓋。科比和楊超越是FIBA之后只有安慕希才實現跨界同框的“神仙組合”,其中楊超越的粉絲多以00后“愛玩愛瘋愛自由”的年輕人為主,不僅極大豐富了玩樂歡聚飲用場景,同樣會連帶消化新場景的認知植入,尤其兩者粉絲交叉的人群將深受影響,安慕希深入消費者日常生活成為籃球觀賽伴飲的場景構想進入實質階段,相信很快會轉化為穩定消費。

    躋身“全民常溫酸奶”,安慕希追求自我超越

    成功躋身“全民常溫酸奶”地位的安慕希仍然在尋找打穿更多圈層,實現自我超越的切入口。除了綜藝的常規投入,此次聯手體育明星、流量明星進行多元化營銷模式的嘗試與探索也初見成效,其對消費場景的挖掘和開發,對品牌年輕化、娛樂化、共鳴化的理解和運用都得到積極印證,這無疑是安慕希牢牢把持常溫酸奶市場頭把交椅位置的利器,也將成為“再造一個安慕希”新規模的奇兵!

    安慕希這一次可謂是表現的非常亮眼,科比本身在中國市場就有著很多的忠實粉絲,如今加上“錦鯉女孩”楊超越的粉絲群,明星背后的受眾人群覆蓋面更加廣泛,這一次的營銷策劃很是漂亮。

    安慕希
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