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        誕生于1990年代的品牌Oatly,為何這兩年突然火了?

        • 新聞資訊
        • |
        • 2019-09-16 09:58:22
        • 食品代理網小編
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        • 來源:食品代理網

        Oatly是一家誕生于1990年代的品牌。起初在2012 年時,Oatly的銷售額還只有1500萬英鎊,但是到今年 8 ?Oatly的營收超過了1億英鎊,并從2017年起,先后進?中美兩?市場。過去的 6 年成為了Oatly有史以來較為快速的發展時期。那么為什么Oatly這兩年突然就火了呢?

        這一切都要歸功于從2012年就擔任Oatly CEO的Toni Petersson。究竟Toni上任之后對Oatly做出了哪些轉變迅速占領年輕人的心智?植物基產品及植物基代乳產品的現狀以及未來發展趨勢是什么?

        逆勢翻盤:品牌重塑的力量

        Oatly品牌已經誕生二十多年,以前是一家非常傳統的植物蛋白飲料的公司。但是近幾年Oatly突然開始在全球掀起一陣Oatly燕麥奶的浪潮,現在一提起Oatly這個品牌,大家首先想到的是“潮”“會玩”“有趣”“時尚”等。這一切的轉變從Toni Petersson擔任Oatly的CEO開始說起。上任后他雇用自己的老朋友 John Schoolcraft 擔任創意總監,二人著手對 Oatly 進行了品牌重塑。

        發展迅猛的植物基市場

        植物乳飲料正在全球興起快速發展的浪潮,尤其是在歐美市場,許多老牌的植物乳飲料品牌銷量迅速增長,也有許多新興植物乳飲料品牌興起,例如被達能收購的WhiteWave、Blue Diamond旗下的Almond Breeze牢牢占據美國植物乳飲料市場的前兩位,也有以Califia Farms、Ripple等新興品牌利用產品差異化增長迅速。

        現在的消費主力已經轉變為當下的年輕人,新型的消費主力軍有著強大的購買力,而且在產品選擇上更加傾向于產品所要表達出來的情感,因此營銷界似乎也達成了一個共識,就是洞察年輕?的喜好,能以恰當的?式與年輕?對話,就能在市場中占據領先優勢。

        燕麥奶
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