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    匯源朱新禮,花費24年將一個小廠打造成100多億的果汁行業引領者

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    • 2019-09-06 09:24:58
    • 食品代理網小編
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    • 來源:食品代理網

    說起匯源,就會想起朱新禮,這樣一位傳奇般的人物一手創造了一個產業,培養了中國人喝果汁的習慣,果汁飲料美味營養好喝,為消費者打造優質的果汁飲品,那么下面就給大家介紹一下吧!

    艱難的創業背后到底有著怎樣的傳奇故事,今天就讓我們一起走進匯源,了解朱新禮這個慈祥的長者,有魅力的企業家,富有親和力的人,歷經艱辛創業成功的人。

    匯源朱新禮

    匯源朱新禮

    從一家瀕臨倒閉的小罐頭廠,24年間一躍而成為總資產100多億元的大型集團化果汁專業生產企業,這就是"匯源"創造的神話。這個神話的成功絕不是偶然,只要是你見過朱新禮,就會被他憨厚樸實的性格所吸引,那種對消費者負責,對產品負責,對農民深深的感情所感動。

    朱新禮曾說過這樣的話,他事業上如此的成功,最讓他感到欣慰的事,不是財富的積累,也不是各種榮譽的獲得,而是看到農民們來到匯源,賣了水果,數著錢回家的情景。就是這種最樸實的想法,也許才是朱新禮事業成功過的源泉,才是二十幾年來匯源果汁不斷發展壯大,不斷成熟,不斷得到消費者信任的理由。

    辭掉“鐵飯碗”,下海開創匯源

    在中國,有這樣一個眾多周知的民營企業家群體,被稱為“92派”,而這個群體產生于1992年春天,鄧小平發表南巡講話,鼓勵市場經濟,有一大批機關干部下海創業。小平同志的南巡講話也吹進了朱新禮的心里,當時他想,如果再不下海就晚了。機遇和責任激勵著朱新禮涌入了商品經濟的大潮,帶著這股決心,為了給廣大果農闖出一條致富之路,朱新禮辭去了當時的工作,毅然選擇了下海創業。

    生于山東省沂源縣的朱新禮,看到家鄉的很多果農因為水果爛在山里運不出去而苦不堪言,他當時很難過。于是朱新禮選擇創辦山東淄博匯源食品飲料有限公司,公司創立之初,就是為解決果農賣果難的問題。在最初的幾年,隨著工廠的建立,果農的基本需求得到了滿足。伴隨不斷發展,匯源系統帶動了種植業、加工業、飲料食品業等多方面快速發展,也為各地區(不只是淄博)經濟發展貢獻了可觀的稅收收入,并帶來了大量寶貴的就業機會。

    克服重重困難,成功上市

    朱新禮當時接手的是一個負債千萬元、停產多年、已經倒閉的縣辦水果罐頭廠。工人吃飯的錢都沒有,去銀行貸款更是困難。只有走一條不同尋常的路,才能讓企業獲得新生和壯大。于是朱新禮主張采用補償貿易的方法,買外國的設備,加工產品賣給外國人,去掙外國人的錢。

    1993年,當第一批濃縮蘋果汁生產出來的時候,朱新禮一個人帶著樣品,背著山東大煎餅,去德國參加食品展。請不起翻譯,他就請朋友在國外讀書的孩子幫忙;沒錢吃飯,每天就在賓館用山東煎餅充饑。這些都是困難,但這些也不是困難,因為匯源有優質的產品,這是他們的優勢,也是他們的底氣。朱新禮先后在德國慕尼黑和瑞士洛桑簽下了第一批業務:500萬美元的濃縮果汁出口訂單,初嘗勝果。

    自1992年匯源創立以來,一路走來,匯源從最早的山東淄博建廠填補果汁行業市場空白,到1994年遷址北京開發國內果汁市場,再到1998年面向全國布局建廠,進入快速發展期,而后迎來2007年香港掛牌上市,以及之后植根營業所,擁抱互聯網思維進行企業變革,匯源的發展一共經歷了這些關鍵節點。

    在朱新禮看來,2007年的成功上市對匯源來說不是結果,而是一個全新的開始。對匯源而言,更大的考驗還在后面。作為公眾企業,投資者會拿著“放大鏡”來審視企業,督促企業的發展。他們的投資熱情高,就會期望高,要求的回報率也高。

    隨著中國經濟迅速發展,消費者對健康消費的需求會持續上升。上市之后,匯源積極抓住市場商機及增長潛力,進一步擴展業務,致力于為消費者提供更加優質健康的產品,為股東創造更加理想的回報。

    大中國、大農業、大發展

    無農不穩,朱新禮的大農業戰略就是為了切實解決農村經濟的發展而規劃的。匯源集團堅持以發展大農業生產為基礎,走高效生態型農業的路子。依靠先進的科學技術,實施科教興農,重點發展農副產品的深加工,使傳統農業向現代農業轉變。在發展匯源上游產業的同時,積極解決果農賣果的難題,在增加農民收入的同時,帶動果農栽果致富的積極性,真正的實現匯源與果農雙贏的局面,讓數百萬果農從此走上富裕路。

    匯源幫助果農致富所啟動的“果樹銀行”計劃,在全國各地建立并鏈接了若干個大型水果原料基地,引進最先進的果蔬品種,改良升級當地的果樹苗木品質。同時,匯源還免費培訓了當地果農,按照統一的價格全部收購其產品。讓果樹真正成為了果農身邊的“定期存折”,踐行了匯源反哺三農、積極承擔社會責任。

    匯源深耕農業產業鏈,目前已在全國陸續建成了一些有機農業生產基地。匯源正在全力構建一個集“種植、養殖、加工、觀光旅游、養生養老”為一體的“中國養生農業”大產業。

    行業領先,引領未來

    匯源集團1992年創立,論戰略優勢,莫過于匯源的全國布局。目前,匯源集團在全國建立了130多個經營實體,鏈接了1000多萬畝優質果蔬茶糧等種植基地,建立了基本遍布全國的銷售網絡,構建了一個橫跨東西、縱貫南北的農業產業化經營體系,形成了以果汁行業為主體,匯源果汁、匯源果業、匯源農業等互相促進,共同發展的新格局。

    匯源果汁一直是中國果汁行業的領導品牌,占據了中國中高濃度果汁市場第一的位置。2016年,在整個飲料行業鼓勵發展低熱量飲料、健康營養飲料、冷藏果汁飲料,在政府支持優勢品牌企業間跨地區兼并重組,優化產業布局等政策引導下,中國飲料行業產品結構將更趨合理。作為健康飲料一員的果汁仍將保持良好的發展勢頭,未來很長一段時間仍將維持著較好的增速,隨著消費者的消費理念升級,飲料消費結構發生變化,中高濃度果汁市場的成長空間將十分廣闊。

    扎根果汁行業,收獲頗豐

    匯源這一路走來,經歷了很多,也收獲了很多,很多曾經被質疑的事情也變得釋然且篤定。曾經在發展中,遇到過資金、人才、技術、品牌、市場等多方面的難題,但是在解決了這些問題后,朱新禮明白了一句很有道理的話,“智者先施,勇者先達,行者無疆”。朱新禮說“我無悔我的選擇,無怨我的奮斗,我的信條就是:扎扎實實做事,坦坦蕩蕩做人”。

    作為匯源的領導人,帶領匯源集團一路風雨歷程走過了20多年。朱新禮覺得做優秀企業,做行業領軍企業,不是做好企業自身的事就行,還要做行業的事、做社會的事。匯源以“營養大眾,惠及三農”為企業使命,要把目光放遠,把匯源與行業的發展甚至是國家的命運聯系在一起,自覺地把經營行為和承擔社會責任統一起來。

    一直以來,朱新禮始終有一個夢想,希望將孔孟之鄉的儒家文化發揚光大,把儒家的修身學說、儒家的思想、儒學的智慧推己及人,進一步融入匯源企業之中,將儒家的仁愛理念融入企業責任,始終把企業利益和果農利益、消費者利益看作一體,致力于追求多方共贏。

    朱新禮
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